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Druckfarben/Farbmanagement

Farbkonstanz ohne Schwierigkeiten erreichen

von Patrice Aurenty, Leiter des Geschäftsbereichs Farbmanagement bei Sun Chemical

Farbe spielt bei der Markenstrategie und Markenwiedererkennung eine wichtige Rolle und ist ein unlösbarer Bestandteil der «Persönlichkeit» einer Marke. Sie gibt Verbrauchern Aufschluss darüber, wofür eine Marke steht und was sie von ihr erwarten können. Sie kann sogar zu einem der markantesten Aspekte der Identität einer Marke werden. Laut einem Artikel, der im Dezember 2015 in der Zeitschrift «Entrepreneur Magazine» veröffentlicht wurde, gaben bei einer Verbraucherstudie 84,7 Prozent der Befragten an, sie ließen sich bei ihrer Kaufentscheidung für ein bestimmtes Produkt primär von der Farbe leiten. Zusätzlich vertraten 80 Prozent der Befragten die Ansicht, Farbe verbessere die Markenwiedererkennung.

Sun Chemical Corporation, Parsippany, NJ 07054 USA, www.sunchemical.com/color_consistency